报告题目：电商平台与其入驻商家合作发放优惠券的最优策略及效益

报 告 人：曾燕

时    间：2022年1月11日19:00-21:00

腾讯会议号：358-360-345

报告人简介：

曾燕,男，中山大学岭南学院教授、博士生导师。其主要从事金融工程、风险管理、保险精算、数字普惠金融与金融经济学等领域的研究，曾在美国麻省理工学院（MIT）、加拿大滑铁卢大学、新加坡国立大学、香港大学访问，是国家社科基金重大项目“数字普惠金融的创新、风险与监管研究”的首席专家、爱思唯尔2020中国高被引学者（应用经济学）、广东省高校青年珠江学者、广东省自然科学基金杰出青年项目和霍英东教育基金项目获得者、广东省高校“千百十人才培养工程”培养对象，系统科学与系统工程青年科技奖获得者、中国决策科学青年科技奖获得者；主要研究领域包括数字经济、数字（普惠）金融、金融工程、风险管理与保险精算。主持了国家自科面上项目等10余项课题；在本领域著名期刊《Journal of Economic Dynamics and Control》、《Insurance: Mathematics and Economics》、《Annals of Operations Research》、《IEEE Systems Journal》、《Journal of Optimization Theory and Applications》、《管理科学学报》等上发表学术论文70余篇，其中SCI/SSCI收录40余篇；研究成果获得第八届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）二等奖（部级）、广东省哲学社科优秀成果一等奖（省级）、第七届高等学校科学研究优秀成果三等奖（部级）、中国人保部社会保障论坛征文三等奖（部级）等；多份政策咨询报告获得副省级以上领导批示，或被中办和省委办公厅采用供有关领导参阅。学术兼职包括广东省本科高校金融学类专业教学指导委员会秘书长、中国优选法统筹法与经济数学研究会理事、中国优选法统筹法与经济数学研究会量化金融与保险分会秘书长、中国优选法统筹法与经济数学研究会青年工作委员会常务委员、中国运筹学会金融工程与金融风险管理分会常务理事、中国运筹学会决策科学分会常务理事、Quantitative Finance and Economics编委等。

摘要：

随着数字经济发展,电商平台与其入驻商家合作发放优惠券日益成为流行的营销方式,这不仅给电商平台及其入驻商家的运营决策增加了复杂性,同时也对平台经济健康发展以及维护消费者权益提出了挑战。本文构建理论模型研究了电商平台与其入驻商家合作发放优惠券的最优策略及其经济效益,并考虑了其与传统的广告促销策略之间的相互作用.我们发现：(1)入驻商家在参与合作发放优惠券与增加广告投入之间存在促进关系; (2)电商平台加大营销投入将会提升入驻商家参与合作发放优惠券的积极性; (3)随着平台抽佣比例降低、商家参与合作发放优惠券的费用减少以及商家的平台销售渠道市场规模扩大,入驻商家参与合作发放优惠券的意愿上升; (4)当入驻商家可以更多地依靠广告营销来提升需求时,合作发放优惠券将会使得消费者的实付价格上升.本文为理解新兴的合作发放优惠券的经济效益提供了新视角和新见解。

经济与金融学院

2022年1月9日